Campanha dos 65 anos do DER

Uma das características da nossa agência é o comprometimento com a solução de desafios para nossos clientes, além da agilidade nos resultados.

Assim criamos as peças em comemoração aos 65 anos do Departamento de Estradas de Rodagem (DER-ES), na última segunda-feira, 29 de agosto. A solenidade aconteceu no Salão São Tiago, do Palácio Anchieta.

Nosso primeiro desafio, o convite. Em sua capa, a equipe da agência buscou reproduzir o trecho de uma estrada. Lançando mão de recursos de produção gráfica como o verniz textura e o verniz localizado, o convite ganhou uma textura que simula o asfalto.

O segundo desafio foi resgate histórico do DER-ES. Após um minucioso estudo de historiadores, produzimos um painel de fundo do palco e tótens de decoração, mostrando diversas fotos desde o surgimento do DER, na década de 40, até os dias atuais, reforçando que os 65 anos da autarquia contribuíram para o desenvolvimento do estado do Espírito Santo. Além do painel, foi produzido um vídeo com fotos históricas e as reportagens mais relevantes já publicadas sobre o DER-ES. 

A repercussão do trabalho da Artcom não poderia ser melhor. Em seu discurso, o governador Renato Casagrande, brincou com o painel de fundo de palco dizendo que se identificava com algumas das fotos retratadas, principalmente com a foto da estrada da década de 60, que é da rodovia Castelo x Venda Nova.

Ficha Técnica
Cliente: DER-ES
Agência: Artcom Comunicação Total
Atendimento: Marcelo Serra
Diretor de Criação: Tato Barbosa
Criação: Giuliano Petroni e Albertino Borges
Arte final: Ely Xavier
Produção Gráfica: Helenice Crespo
RTVC: Sérgio Martins
Produtora: Audiovisual
Aprovação: Kênia Amaral, Márcia Leal, Valéria Morgado e Betina Guimarães 

Pinta na Bracom

Comparar carros à obras de arte pode soar estranho, mas a realidade é que existem carros em que os detalhes contam tanto ... o design, acabamento, tecnologia interna e motores potentes, que podem ser consideradas verdadeiras obras-primas das montadoras.

Pois bem, nosso criativo ousou e investiu nessa ideia para compor a nova campanha da concessionária Bracom, de Cachoeiro de Itapemirim. O mote é esse: comparar os carros da Ford com obras de arte.

Segundo explicou o diretor de arte, Igor Monteiro, os elementos da campanha convidam o público a fazer um passeio artístico. " Usamos "Monalisa", de  Leornado Da Vinci e "O Grito", de Edvard Munch como referência. As expressões dessas pinturas remetem ao preço e as taxas baixas que só a concessionária oferece!", disse. 

As expressões das pinturas, citadas pelo diretor de arte, foram animadas para o filme feito para TV. A Monalisa abre um sorrissão ao conhecer os preços, e os olhos do Grito saltam, surpreso com as condições oferecidas. Vale a pena conferir o vídeo abaixo.

A chamada da campanha também é uma brincadeira com o popular, como explica Raphael Simões, redator. “O “Pinta na Bracom”, além de ser uma brincadeira com a gíria que remete ao verbo aparecer, chama o nosso público-alvo para a concessionária, onde ele encontra as ‘obras-primas da Ford’.”

Institucional Novavitoria

Vamos falar do Camaro? 

É um dos carros mais famosos da história da Chevrolet e um dos símbolos da indústria automotiva norte-americana. Lançado no fim dos anos 70, o muscle-car sobreviveu longos 40 anos, até 2006. Há dois anos, o automóvel voltou com tudo, e em 2010 chegou ao Brasil pelas mãos da própria GM. (Linha do tempo aqui).

Um possante movido por um motor 6.2 V8 e 406 cv a 5900 rpm, o Camaro acelera de 0 a 100 km/h em 4,8 segundos, com arrancadas vigorosas. Além do mais, possui um design agressivo, com toques de nostalgia, trazendo referências da sua primeira geração, produzida entre 66/69.

No exterior, o desenho da grade, os belos faróis, o ressalto no capô, os para-lamas salientes, o conjunto de entradas de ar, são influências do passado. No interior, a nostalgia e a modernidade se misturam na dosagem certa. O que cabe ao presente é a tecnologia: sistema de som com nove alto-falantes, CD Player com disqueira para seis cds, entrada USB, head-up display (sistema que projeta informações no para-brisa do veículo). 

Toda essa apresentação foi para dizer que vemos no Camaro um misto de elegância e modernidade. E foi com essa impressão que criamos o anúncio institucional da Novavitoria para a Praia Magazine. 

Com um plano de fundo sóbrio, o carro foi projetado de forma majestosa, como expoente da linha Chevrolet que é. A chamada “Vruuum, Vruuuuuuuuum, Vruuuuuuuuuuuuuum. É, até tentamos, mas só mesmo ao vivo pra entender o ronco.” a Novavitoria e a Artcom convida os amantes do Camaro a parar de sonhar e, finalmente, conhecer os atributos do carro Premium da montadora.

Mais peças da Artcom para a Novavitoria você pode conferir na nossa Fanpage.

E no hospital...

                  


Ansiedade, taquicardia, transpiração e falta de ar. Calma, ninguém da agência ficou doente. Mas muitos da nossa equipe já sentiram esses sintomas. Conseguiu reconhecer? Então, parabéns, você é um legítimo pai!

Os sinais descritos acima compõem o misto de sensações que constrói o relacionamento entre pais e filhos. E foram sabiamente utilizados pelos nossos criativos para homenagear a equipe médica e colaboradores do Vitória Apart Hospital pelo dia dos pais.

Com a chamada “Reconhecer os sintomas da paternidade aguda não é difícil, principalmente para quem é especialista no assunto”, a agência desenvolveu peças como wallpapers, email marketing e e-banner (para o site do hospital). Confira!

...Tente passar desapercebido!

Jovem gosta de atitude e de status. Foi assim que pensamos o anúncio em homenagem ao Dia dos Estudantes, para a Tai Motors. Para ilustrar a ação de vendas, na qual os estudantes ganhavam descontos especiais na compra de um i30, projetamos o carro destacando seus atributos e mostrando sua imponência, em um anúncio clean e moderno.

Na chamada, uma brincadeira: “Se acha que passar de ano é difícil, tente passar desapercebido”. A ideia é que ter um carro com as qualidades do i30 e não chamar atenção é tão difícil quanto passar no vestibular. Nas entrelinhas, um forte convite para que os estudantes possam sentir o gostinho da modernidade do i30, fazendo um test drive. Coisas que só a parceria entre a Artcom e Tai Motors pode oferecer para os amantes do Hyundai.

Novavitoria explosiva

Nesse mês de agosto, apresentamos uma Novavitoria explosiva. São taxas e parcelas imperdíveis para os clientes detonarem com o seu Chevrolet zero. Com um layout divertido na pegada cartoon, a nossa equipe de criação contemplou os pontos fortes do cliente. Através do filme para TV, anúncios (para veículos impressos) e spot para rádio, a Artcom lembra aos amantes da Chevrolet que só na Novavitoria eles levam propostas e saem satisfeitos num carro novo.

Cinco dicas que Executivos de Contas deveriam seguir

1. Você trabalha para a agência E TAMBÉM para o cliente

A agência está citada em primeiro lugar porque é nela que estão as pessoas para quem você trabalha. Tente resolver o maior número de problemas possível, atender ao cliente da melhor forma, saber o mais possível sobre o tipo de negócio em que seu cliente está inserido e ofereça a ele as melhores soluções. Mas sempre como um membro da agência para qual você trabalha.

2. Você gerencia uma conta, não a equipe de criação

Isso significa que você não é nem superior nem inferior aos criativos. Vocês são colegas e parte do mesmo time. Vocês têm os mesmos objetivos, só que usam meios diferentes para chegar lá. Deixe a administração da criatividade para o diretor de criação. Teve uma ideia? Dê seu feedback à equipe, mas não os force a seguir esse caminho. Tudo deve seguir a linha do diálogo.

3. Evite conflitos a todo custo

Você não quer que as pessoas fiquem bravas com você. O maior propósito de um executivo de contas é manter tudo acontecendo numa boa. Conflito não é sinônimo de “coisas acontecendo numa boa”. 

4. Você é o cliente e a agência

Perante a agência você representa o cliente. E no entendimento do cliente, você é a agência. Encontre o equilíbrio e tente oferecer o melhor dos dois mundos.

5. Conheça seu cliente melhor do que ele mesmo

Tente descobrir tudo que existe sobre o mercado em que o cliente está inserido. Seja proativo. Encontre soluções para os problemas que o atormentam há anos. Dê respostas antes que ele pergunte e sempre, sempre esteja preparado para o que não estava planejado.

Fonte: Blog Atendimento Publicitário

Por Mihai Dragon, sócio da agência online MB Dragan, em Bucarest, Romênia.